7月24日,为期8天的2022-2023赛季NYBO青少年篮球公开赛全国总决赛在日照正式落下帷幕。这期间,来自全国各地4000余名篮球小将及随行人员共万余人齐聚于此,以篮球之名,共赴日照山海。近年来,日照积极布局重大体育赛事活动,今年更是历年来举办、承办省级以上重大体育赛事活动最多的一年。 IP赛事给日照带来的影响力,不仅仅使“体育名城”的名片更加璀璨耀眼,还对旅游市场进一步点燃催化,爆发出后劲更足、效益更广的连带反应。得益于NYBO青少年篮球公开赛,参赛球员以及过万随行人员认识日照、来到日照、玩遍日照,让日照本就火热的盛夏更加激情澎湃。 “念念不忘必有回响。”日照在暑期档呈现出强劲的体旅消费动能,究其原因,既有“天时地利”的加成,更有“人和”的厚积薄发,是多年来日照市部署“体育+旅游”高质量融合发展模式、拓宽休闲运动市场产品供给带来的必然结果。 那么,日照市是如何把握赛事流量,激发市场活力的? 万人相约日照 激情点燃赛场内外 本次NYBO青少年篮球公开赛全国总决赛在日照举办,共有442支队伍报名参赛,本赛季更是拓展至港澳地区,办赛规模、参与人数均创历史之最。赛期前后八天时间中,有4049名篮球小将从全国各地集结而来,万名家长亲人与之相伴,赛事结束后还有不少人将留在日照继续游玩。除了赛事本身的影响力,日照得天独厚的旅游资源,也是全家人相约于此的重要原因。 比赛时,运动小将们拼搏竞技、挥洒汗水,尽情感受这里一流的体育设施带来的畅快,比赛之余,全家人一起共游日照,体会“日出先照”、山海相依的独特魅力。来自四川省自贡市的小选手家长王娜,带着孩子去过万平口风景区、世帆赛基地、日照海滨国家森林公园,她忍不住赞叹,“日照这座城市很干净,天很蓝,海水也很美,沙滩也非常细腻,日照人也特别热情。日照是我很喜欢的城市!” 运动爱好者来到日照,总不会缺少乐趣。来自武汉的付国秋带着两个儿子参加比赛,哥哥是赛场上的“得分王”,让妈妈很骄傲。这次来到日照,他们一家踢了沙滩足球,“非常好玩,很新奇。在日照玩得很好,吃得也不错,下次还想来。” 被网友称为中国女篮好苗子的6岁东莞女孩邓晞琳,这几天在日照圈粉无数,比赛的闲暇时间,她和她的妈妈蔡倩玫一起去了万平口景区、日照海洋公园等景点,“日照是一座美丽的城市,风景特别好、空气很清新。”蔡倩玫提到,日照的海鲜美食很有特色,等赛程结束还要在日照多逛逛。 “之所以这次总决赛会花落日照,首先考虑的就是日照的强旅游属性。”众辉体育NYBO赛事运营总监张今男表示,日照优质的旅游资源将和热血的体育赛事形成有机互动,让赛事体验更加丰富,也将进一步激发城市消费潜力。 赛事溢出效应明显 全城共享红利 暑期本就是旅游旺季,加上体育赛事的引流,超过万人集中涌入这座城市,为日照火爆的旅游市场“锦上添花”。这几天,经常会有穿着比赛运动服的小选手,在家人的陪伴下穿行于景区夜市,来往于宾馆餐厅,在“吃喝玩乐”间融为暑期档消费浪潮的一朵朵浪花。 乘借这股东风,体育类夏令营成为日照旅游市场的新宠,备受家长和孩子的青睐。日照拥有山、海、河、湖、草、沙等户外自然资源,加上综合性、专业化的场馆设施,使得夏令营有着丰富的体验场景和项目类型,吸引了全国青少年参加。 “今年暑假,我们给孩子报名了夏令营,主打的是水上生存训练,有皮划艇、SUP桨板冲浪、水上高尔夫等。”来自济南的张女士说到。她选择把孩子送到日照,就是看中了这里水上运动的优势特色,可以让孩子得到充分地锻炼。 “一日比赛,多日停留;一人参赛,多人旅游;单人竞赛,多人消费”,这一场场的品牌赛事带来的溢出效应,不仅点燃了城市的运动氛围,也切切实实带来了流量和消费热潮,成为推动城市经济高质量发展的新引擎。 强势出圈,何以日照? 在本阶段旅游市场的竞争中,日照强势出圈的背后,“体育+”是不可或缺的一道因素。爆火的背后看似幸运使然,实则是日照长时间的尝试与运营构成的必然。 在探索“体育+旅游”融合发展的新模式上,日照做出了太多努力。 作为一座年轻城市,日照市有着十足的干劲和昂扬的斗志,早早就提出打造“现代化海滨体育名城”“现代化国际海滨旅游度假名城”的发展目标,布局谋划“体育+旅游”融合发展新路径。 一方面,日照市致力于培育成熟完备的办赛系统,建设一流的体育场馆和设施,组建经验丰富且专业的办赛队伍,吸引更多级别高、规模大的专业赛事前来入驻。从第二十五届省运会到中超联赛,再到NYBO全国总决赛,一次次大型赛事的精彩亮相,证明了这座城市办赛水平飞跃式的进步,也让赛事品牌越来越响亮。 另一方面,日照市放大旅游资源优势,将赛事活动安排在景区景点和体育旅游线路上,培育特色体育旅游产品,打造体验感强、舒适度高的体育旅游场景。白鹭湾小镇、黑虎山狩猎场、日照海滨国家森林公园、驻龙山自行车主题公园等地的户外运动资源优势被依次探索开发,建成体育旅游精品示范工程。丰富多彩的休闲运动产品不断供给市场,成为这个夏天吸引游客的核心竞争力。 日照所做的准备远不止这些。为抓住本次赛事机遇,充分利用流量价值,日照市在做好赛事保障和服务的同时,还为广大参赛者定制了5条体育特色路线,涵盖了骑行、龙舟、帆船、海钓、射击、沙滩排球等多种类型,串联起海洋、绿道、山地等日照景点。此外,日照创新推行13条“先游后付”信用消费试点路线,让游客们尽情游玩无后顾之忧。(完)
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